商标价值|乐高集团的商标保护之道--预防和维权双管齐下！
商标是品牌的无形资产，为了保护“无形的资产”，各品牌都在商标保护上投入大量的人力物力。乐高品牌，作为全球最有价值的玩具品牌之一，看看他们是怎样进行商标保护的？
（图源：网络）
乐高集团商标的价值
LEGO，中文名乐高，创立于1932年，公司位于丹麦。
至2020年，乐高已有88年的发展历史。
多年来，“LEGO”图标也变化了多种形式，最新的图标是1998年制作，它是在1973年的版本基础上稍作调整而成，使之更便于在媒体上传播和识别。
乐高以标志性的乐高积木为基础，由五彩的塑料积木、齿轮、迷你人型和各种不同其他零件，可组成各种模型物件。
（图源：网络）
1、现在生产的乐高模型零件与五六十年前所生产的乐高积木零件依然可以进行无缝拼接；
2、6块2x4的积木颗粒，就能带来9亿多种不同的组合方式，这是乐高给消费者带来的独属自己的无限创造力；
3、出厂前各种包含咬合测试、冲击测试、压力测试、色移测试等多项安全测试，在孩子尽情发挥想象力和动手能力的过程中，能确保安全性和健康性。
如前面所说，在消费者的心中，乐高积木和LEGO?标识，已经成为想象力和创造力的代名词。
乐高集团对于每一个带有LEGO标识或具有乐高代表性设计的产品都有着极其严苛的安全和质量标准，这是乐高集团对于消费者的承诺。
确保消费者可以信赖乐高产品，确保每个家庭和儿童的权益不被市面上的各种盗版产品、仿冒品等欺骗甚至带来不同程度伤害——这正是乐高商标保护的另一层含义，保护每一位消费者的权益。
产品可以模仿，但根植在消费者心中的品牌认知和价值无法复制，这是一个商标对于品牌来说最大的价值。
预防与维权双管齐下
对于商标的保护，乐高集团额外重视，采取预防与维权双管齐下的模式。
在公司内部，乐高集团对员工进行培训，包括如何正确、规范地使用乐高商标，以及在市场上遇到一些商标侵权现象时，第一时间通过内部的沟通和汇报机制通知法律团队进行研判，并进一步采取必要的法律措施。
在公司外部，乐高集团近年来一直在做商标宣传和保护项目（Trademark Campaign）。
对消费者和公众进行商标知识的宣传，借助多种形式来向他们解释什么是商标、为什么商标如此重要、尊重和保护知识产权的重要性，让社会公众形成知识产权保护的认知。
寓教于乐培养商标意识
商标对于品牌来说有着不可估量的价值，所以总有各种知名品牌的商标争议事件频频出现在公众视野之中。
品牌商标的维权之路，大多时候是出于对商业利益或商业机会的保护，但对乐高集团而言，确保消费者不会被误导是非常重要的。
为了增强消费者对乐高商标的意识，乐高集团已经连续多年在中国开展商标保护和教育项目。
例如在社交媒体平台推出商标保护创意视频、为中小学生带来商标保护知识分享、在其授权专卖店开展商标知识小课堂以及加强和专家学者的交流等。
2019年至今，乐高“知识产权知识进校园”活动已在北京、武汉、西安、天津和佛山的全国中小学知识产权教育试点学校成功举办。
（图源：网络）
今年在疫情特殊时期，该活动则以 “云直播网课”形式进行了开展，为孩子们普及商标相关的知识，并通过乐高积木的拼搭活动传递保护原创和创意的信息。
多措并举开展商标保护
一个品牌在市场上具有一定的知名度，越来越受消费者欢迎的同时，也应预防品牌被抄袭或者被侵权的风险。
乐高集团商标团队在日常的工作当中有一部分工作是关于商标申请与使用的监控，经常会收到大量对于商标申请监控的报告。
这些商标与乐高商标非常相近，但是刻意淡化了乐高品牌，搭商业“便车”。
如果这些商标通过注册，那么在公众视野当中将会产生误导和混淆。
一些厂商的商标是在“乐高”前面或后面增加一个汉字，在商标初审时比较容易通过，但一旦成功注册，厂商会在前面加一些文字或者一些变相地使用来形成一定的混淆。
还有的厂商在产品标识上“下功夫”，比如乐高产品的红色标识非常具有辨识度，一些厂商也会使用红色产品标识或近似的文字，与乐高产品标识进行混淆。
2017年9月，中国广东省汕头市中级人民法院作出判决，认定博乐（BELA）产品侵犯了乐高集团的著作权，应立即停止复制相关乐高产品的包装和标识。
同时，法院认定乐高集团的系列产品是知名商品（本次诉讼涉及的产品为乐高?好朋友系列产品），其特有的名称和特有的装潢可被相关消费者认出并与乐高集团联系起来，属于中国反不正当竞争法保护范围。
这是乐高集团第一次在中国针对仿冒产品生产企业提起反不正当竞争诉讼，并获胜诉判决。判决已于2017年11月生效。
“商标的保护是一个充满挑战、历时漫长并且代价高昂的过程”。
即便如此，乐高集团也从未放弃，因为乐高标识体现了乐高集团致力于为一代又一代未来建设者、创作者和梦想家带来卓越的创意以及有趣的拼搭体验的承诺。
“乐高集团坚持商标保护的步伐永远不会停止。”乐高负责人表示。
重视知识产权和商标的保护
随着知识经济时代的到来，越来越多的企业高度重视起知识产权保护。对于各种侵犯知识产权的不法行为，国家相关部门也在不断的加大查处和惩罚力度，违法成本也越来越高。
然而，在高额利润的驱使下，仍有不法商家选择了铤而走险，最终付出了惨重的代价。
在知识经济时代，企业想要长远发展，在注重自身知识产权保护、提前做好知识产权布局的同时，应当尊重知识产权，避免侵权。
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（图源：网络）
乐高集团商标的价值
LEGO，中文名乐高，创立于1932年，公司位于丹麦。
至2020年，乐高已有88年的发展历史。
多年来，“LEGO”图标也变化了多种形式，最新的图标是1998年制作，它是在1973年的版本基础上稍作调整而成，使之更便于在媒体上传播和识别。
乐高以标志性的乐高积木为基础，由五彩的塑料积木、齿轮、迷你人型和各种不同其他零件，可组成各种模型物件。
（图源：网络）
1、现在生产的乐高模型零件与五六十年前所生产的乐高积木零件依然可以进行无缝拼接；
2、6块2x4的积木颗粒，就能带来9亿多种不同的组合方式，这是乐高给消费者带来的独属自己的无限创造力；
3、出厂前各种包含咬合测试、冲击测试、压力测试、色移测试等多项安全测试，在孩子尽情发挥想象力和动手能力的过程中，能确保安全性和健康性。
如前面所说，在消费者的心中，乐高积木和LEGO?标识，已经成为想象力和创造力的代名词。
乐高集团对于每一个带有LEGO标识或具有乐高代表性设计的产品都有着极其严苛的安全和质量标准，这是乐高集团对于消费者的承诺。
确保消费者可以信赖乐高产品，确保每个家庭和儿童的权益不被市面上的各种盗版产品、仿冒品等欺骗甚至带来不同程度伤害——这正是乐高商标保护的另一层含义，保护每一位消费者的权益。
产品可以模仿，但根植在消费者心中的品牌认知和价值无法复制，这是一个商标对于品牌来说最大的价值。
预防与维权双管齐下
对于商标的保护，乐高集团额外重视，采取预防与维权双管齐下的模式。
在公司内部，乐高集团对员工进行培训，包括如何正确、规范地使用乐高商标，以及在市场上遇到一些商标侵权现象时，第一时间通过内部的沟通和汇报机制通知法律团队进行研判，并进一步采取必要的法律措施。
在公司外部，乐高集团近年来一直在做商标宣传和保护项目（Trademark Campaign）。
对消费者和公众进行商标知识的宣传，借助多种形式来向他们解释什么是商标、为什么商标如此重要、尊重和保护知识产权的重要性，让社会公众形成知识产权保护的认知。
寓教于乐培养商标意识
商标对于品牌来说有着不可估量的价值，所以总有各种知名品牌的商标争议事件频频出现在公众视野之中。
品牌商标的维权之路，大多时候是出于对商业利益或商业机会的保护，但对乐高集团而言，确保消费者不会被误导是非常重要的。
为了增强消费者对乐高商标的意识，乐高集团已经连续多年在中国开展商标保护和教育项目。
例如在社交媒体平台推出商标保护创意视频、为中小学生带来商标保护知识分享、在其授权专卖店开展商标知识小课堂以及加强和专家学者的交流等。
2019年至今，乐高“知识产权知识进校园”活动已在北京、武汉、西安、天津和佛山的全国中小学知识产权教育试点学校成功举办。
（图源：网络）
今年在疫情特殊时期，该活动则以 “云直播网课”形式进行了开展，为孩子们普及商标相关的知识，并通过乐高积木的拼搭活动传递保护原创和创意的信息。
多措并举开展商标保护
一个品牌在市场上具有一定的知名度，越来越受消费者欢迎的同时，也应预防品牌被抄袭或者被侵权的风险。
乐高集团商标团队在日常的工作当中有一部分工作是关于商标申请与使用的监控，经常会收到大量对于商标申请监控的报告。
这些商标与乐高商标非常相近，但是刻意淡化了乐高品牌，搭商业“便车”。
如果这些商标通过注册，那么在公众视野当中将会产生误导和混淆。
一些厂商的商标是在“乐高”前面或后面增加一个汉字，在商标初审时比较容易通过，但一旦成功注册，厂商会在前面加一些文字或者一些变相地使用来形成一定的混淆。
还有的厂商在产品标识上“下功夫”，比如乐高产品的红色标识非常具有辨识度，一些厂商也会使用红色产品标识或近似的文字，与乐高产品标识进行混淆。
2017年9月，中国广东省汕头市中级人民法院作出判决，认定博乐（BELA）产品侵犯了乐高集团的著作权，应立即停止复制相关乐高产品的包装和标识。
同时，法院认定乐高集团的系列产品是知名商品（本次诉讼涉及的产品为乐高?好朋友系列产品），其特有的名称和特有的装潢可被相关消费者认出并与乐高集团联系起来，属于中国反不正当竞争法保护范围。
这是乐高集团第一次在中国针对仿冒产品生产企业提起反不正当竞争诉讼，并获胜诉判决。判决已于2017年11月生效。
“商标的保护是一个充满挑战、历时漫长并且代价高昂的过程”。
即便如此，乐高集团也从未放弃，因为乐高标识体现了乐高集团致力于为一代又一代未来建设者、创作者和梦想家带来卓越的创意以及有趣的拼搭体验的承诺。
“乐高集团坚持商标保护的步伐永远不会停止。”乐高负责人表示。
重视知识产权和商标的保护
随着知识经济时代的到来，越来越多的企业高度重视起知识产权保护。对于各种侵犯知识产权的不法行为，国家相关部门也在不断的加大查处和惩罚力度，违法成本也越来越高。
然而，在高额利润的驱使下，仍有不法商家选择了铤而走险，最终付出了惨重的代价。
在知识经济时代，企业想要长远发展，在注重自身知识产权保护、提前做好知识产权布局的同时，应当尊重知识产权，避免侵权。
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最后更新时间:2020-07-08 阅读:156次
