巴西：标语作为商标保护的新视角
标语在品牌塑造中起着至关重要的作用，是公司形象的重要表现形式，令人过目难忘。在巴西，标语有资格进行商标注册，但由于对显著性和功能性的严格要求，标语的认可度一直受到限制。随着巴西专利商标局（BPTO）最近更新了对法律的解释，标语保护的形式正在发生变化，为品牌所有者提供了新的机遇。
了解新指南草案
2024年10月，BPTO发布了一份商标审查手册更新草案，涉及对标语的处理，特别是对《巴西工业产权法》第124条第VII款的解释。该条款将完全作为广告表达的商标排除在注册之外。不过，指南草案明确指出，如果标语同时具有显著性和广告（或促销）功能，只要不是单纯的促销或描述作用，就有资格获得商标保护。
2024年11月27日，新规则正式生效，这些指导方针草案被纳入BPTO的完整审查手册。虽然预计不会对草案进行重大修改，但BPTO指出，如果在实施前有任何调整，它将随时向利益相关者通报最新情况。
BPTO修订后的要求引入了一个双管齐下的测试，以确定可注册性：
1.广告功能：标语可以突出产品品质、推荐服务或传达公司的使命或价值观。但是，仅凭这一点并不能使标语失去受保护的资格。
2.显著性功能：标语还必须作为来源标识，将申请人的商品或服务与竞争对手的商品或服务区分开来，才能获得注册。
这种细致入微的解释承认，只要标语具有独创性和显著性，就可以同时发挥多种作用——既是品牌标识，又是促销工具。
指南草案的例子
手册草案提供了符合或不符合显著性门槛的标语实例。以下是BPTO指南中包含的示例翻译，以作说明。
获得批准的例子：
“布雷塔斯，永远是最好的服务”（译自“Bretas, sempre o melhor atendimento”）：在宣传品牌的同时，该短语的含义广泛，足以作为教育服务的独特标志。
“从零开始”（译自“Saindo do zero”）：该标语用于投资咨询服务，因其结构和双重含义而与众不同。
被驳回的例子：
“不可错过的销售！”（译自“Liquidação imperdível! ”）：纯粹的描述性宣传用语，缺乏新意。
“巴西最好的鞋子”（译自“O melhor sapato do Brasil”）：一个没有特色的赞美短语。
这些例子说明BPTO注重原创性以及标语超越通用性或促销信息的能力。然而，对原创性的强调带来了一个重大挑战：缺乏明确、客观的标准来评估标语是否“原创”或“足够有创意”。这就将大部分评估工作留给了审查员个人，造成了主观性的个案评估。
这种主观性给申请人带来了风险，因为不同的审查员可能会对什么是原创性或独特性采用不同的门槛。一个审查员认为具有足够创意的口号，可能会被另一个审查员驳回，从而给申请过程带来不确定性。如果没有更明确的标准，品牌所有者就会面临潜在的不一致，这可能会使其为标语争取商标保护的努力复杂化。
对品牌所有者的影响
该准则草案为在巴西更多地承认标语是有价值的商标打开了大门。然而，品牌所有者必须仔细遵守这些规则。
· 独创性标语：确保该短语独一无二，能够作为品牌标识发挥作用，而不仅仅是广告。
· 显著性展示：收集消费者认可度和原创性的证据，尤其是对于可能被视为描述性的口号。
·策略性地组合元素：将显著性元素和促销元素结合起来可以增强可注册性的理由。
标语保护向前迈进了一步
BPTO的草案反映了对标语在品牌建设中双重作用的更平衡理解。通过允许注册兼具显著性功能和宣传功能的标语，新指南为企业保护其知识产权提供了更大的灵活性。不过，注册程序依然严格，强调了原创性和在市场中脱颖而出的能力的重要性。
由于巴西法院历来对标语保护采取较为灵活的态度，这些行政改革进一步使BPTO与司法解释保持一致，从而减少了诉讼的需要。《巴西商标法》的这一演变不仅有利于品牌所有者，而且还加强了巴西作为知识产权友好司法管辖区的声誉。（编译自ipwatchdog.com）
最后更新时间:2025-01-23 阅读:112次
