商标分析 | 广告语也能做商标？来看看申请成功都需要哪些条件？

好的广告语是大众读起来朗朗上口，大众辨识度很高的，一听到这个广告语就能知道是什么企业，在宣传什么产品。企业若想保护自己的广告语不为他人所用，那么将广告语申请为商标也许就是最好的选择。

广告语注册商标需要注意些什么？

广告语又称广告词，是指通过各种传播媒体向公众介绍商品或服务内容的一种宣传用语。凭借简短易记、号召力强等特点，成为品牌宣传和营销的一种重要手段。如果将消费者所熟知的经典广告语注册为商标，对于企业打造和推介品牌，无疑是一个重要推手。这也是企业乐于将广告语申请注册商标的重要原因。

有人可能会问
广告语也可以申请商标保护吗？
答案是可以！
给大家举两个显著的例子
比如NIKE的“Just do it.”

又抑或DEBEERS的
“钻石恒久远，一颗永流传”

这些耳熟能详的广告语
都被申请成为了商标
那么，广告语注册商标又需要符合哪些条件，注意哪些事项呢？

一、不得作为商标的因素有哪些呢？

1、只有商品通用名称、图形、型号的；
2、在商标上直接体现商品的质量、主要原材料、功能、用途、数量等特点；
3、缺乏显著特征的。

由于广告语通常都会表达一定的理念、态度、主张和理想，或多或少会具有一定的描述性，因此在商标申请案件中多数是以缺乏显著性为由被驳回。但如果广告语是独立创作且不是仅仅直接描述商品功能、用途及其他特点的，是否可以作为商标来注册呢？

答案是肯定的。

当然，也不是每一个辨识度高的广告语都能被通过，还有一些广告语就会被驳回：其实广告语与普通的商标在形式上是有所不同的，其通常由较多的文字组成，且接近于广告用语，在内容上也或多或少与指定使用的商品或者服务有一定关联，与相关公众对一般普通商标的通常认知存在一定差异。这会导致相关公众容易将其认知为企业宣传口号或者广告用语等，而不会将其认知为商标，无法起到商标的功能。

二、那么广告语注册商标需要符合哪些条件呢？

1、广告语是否具有显著性

广告语商标的显著性是获得注册的关键。《商标审查及审理标准》亦认为，表示商品或者服务特点的短语或者句子，普通广告宣传用语属于缺乏显著特征的标志。

因此，广告语成为注册商标的比较大的障碍是缺乏先天显著性，即消费者不会将其作为商标予以对待。如果广告语本身不具备显著性的话，那么可以将有显著性的标识与广告语进行组合申请，这样就会使得该广告语商标整体具备显著性。

2、广告语是否具有独创性

其实，广告语本身也是可以具有独创性的，例如“钻石恒久远，一颗永流传”商标，第3592824号“JUST DO IT”商标，因为广告语本身具有独创性而获准注册。

3、广告语商标是否合法

广告语是否合法指的是申请注册的广告语商标是否符合《商标法》的相关规定，根据《商标法》第十一条相关规定，仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的商标不予注册。比如我们熟知的“怕上火喝王老吉”等广告语商标。
总之，如果企业一开始就打算将广告语申请商标注册寻求保护，就要严格依照商标注册的要件进行设计，避免选用纯描述性或仅直接表明商品或服务的功能、用途等特点的词汇。

其次，还必须追求时效，即在广告发布之初甚至发出之前，及时提交商标注册申请，以防止他人恶意抢注。

最后，还需要在广告语的实际使用的过程中，加大宣传力度，尽快使得广告语与企业自身产生一一对应关系，进一步强化其显著性。