“泰”离谱！瑞幸咖啡泰国商标之争：中国企业出海的教训与反思

瑞幸作为咖啡界龙头企业，商标保护的可以说是很全面了，护城墙非常完善，可惜还是防不胜防啊，没想到自家logo鹿头一扭面朝左竟成了他人商标。

“李鬼”与“李逵”

 

两个瑞幸的故事始于几年前，中国瑞幸发现泰国出现了 luckin coffee 门店，其和中国瑞幸咖啡门店几乎一模一样，可以说是像素级「致敬」。

 

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早在2022年初，就有网友表示在泰国喝到了瑞幸，除了文案是泰文，其他的视觉设计几乎是复刻瑞幸。不仔细看，都不会发现鹿角翻转了方向。

 

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就此，中国瑞幸于 2022 年 8 月 9 日发布了官方声明：「瑞幸咖啡没有在泰国开店……泰国的瑞幸门店是仿冒门店……瑞幸相关部门已采用法律手段维权，请旅居泰国的朋友们注意识别，谨防上当受骗！」

 

中国瑞幸在泰国败诉

 

2020年，泰国“皇家50R”公司在泰国抢注了“瑞幸咖啡”的商标，把中国咖啡品牌瑞幸的标志性“鹿头”转了个方向，就推出了“泰国瑞幸”。中国瑞幸申请海外商标时，发现自己在泰国已经被抢注了，于是在泰国把“泰国瑞幸”告上法庭。

 

一审，法院判处中国瑞幸胜诉。泰国瑞幸不服，继续上诉。2023年12月，二审宣判，中国瑞幸败诉，泰国瑞幸反败为胜。随后，泰国瑞幸突然高调宣布控告中国瑞幸“损害名誉”，以中国瑞幸“违反事实的诉讼”打断了其商业布局为由，向中国瑞幸索赔100亿泰铢。

 

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对此，中国瑞幸当晚回应「关于被泰国假瑞索赔 100 亿泰铢问题，情况还有待核实。我看不懂，但我大受震撼」。

 

对于中国瑞幸败诉这件事，吃瓜群众觉得「泰离谱」，业内和法律界则觉得可引以为鉴，这是中国企业出海与品牌商标保护的典型案例。

 

中国瑞幸败诉原因

 

商标保护确实严格受到地域性限制，其专用权仅在商标注册的所在国或地区有效，一旦跨越国界便不能自动享有法律保护。在东南亚区域，商标抢注现象长期存在且极为普遍。泰国实行 “申请在先” 的商标注册原则，即最先在泰国商标局进行注册申请并使用的商标方能享有专有使用权。鉴于中国瑞幸咖啡公司在泰国的商标注册申请是在 50R 集团之后提交的，所以在泰国不具备优先权。这一原则无疑为那些企图通过抢注商标获利的不法分子提供了可乘之机。

 

在对商标相似性进行判定时，虽然中国瑞幸与泰国瑞幸的商标在整体设计上呈现出一定程度的相似性，然而关键之处在于泰国瑞幸商标中小鹿图案的左右翻转这一细节。这一细微变化或许足以在消费者心中营造出不同的视觉感受，进而影响法院在评估两者是否会引起市场混淆时的判断。法院在审查过程中，会全面综合考虑商标的整体结构、显著特征、颜色组合以及消费者在实际购买过程中可能产生的认知差异。因此，泰国瑞幸商标的这一独特调整很可能被视作区分两者的重要标志，进而对法院的最终裁决产生影响。

 

类似事件

 

中国品牌在海外遭遇类似问题的远不止瑞幸。众多中国老字号品牌就曾惨遭抢注，比如 “王致和”“洽洽”“老干妈” 等商标在德国被抢注，绍兴 “女儿红”、“英雄” 钢笔以及龙井茶在日本被抢注。不仅如此，近两年，新兴品牌也越来越多地被山寨。像奶茶品牌“茶颜悦色”、糕点品牌 “鲍师傅” 等国内知名商标，同样在国外遭到抢注。

 

2018 年有赴韩留学生发现韩国企业抢注了茶颜悦色商标并开设门店，茶颜悦色官方微博表示「已经知悉，对方此行为合法，我们无权干涉。很抱歉我们此前在商标保护上做得不够……」。

 

知产预警

 

该案例为中国企业出海经营敲响了警钟。对于那些已经投身或即将致力于开拓全球市场的企业而言，务必提前进行海外知识产权布局。在申请商标国际注册的诸多方式中，“笨办法” 相较于商标被抢注后采取对申请或公告中的商标提出异议申请、对已注册的商标提出无效宣告申请、对已注册的商标提出撤销申请等事后救济手段来说，是最为有效的。

 

中国企业应当高度重视商标的海外布局，尽可能在商品的生产销售地区、核心及潜在市场等国家或地区及时进行商标布局。这是防止海外商标抢注、维护品牌权益的有效途径。如此具有前瞻性的规划，是构建品牌国际防护网、减少商标纠纷风险、确保品牌在全球范围内具备独特性与辨识度的关键举措。

 

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