阿里巴巴的非洲扩张：3600万摩洛哥消费者的新机遇

2024年12月18日，据摩洛哥世界新闻报道，近日，阿里巴巴已正式在摩洛哥开展业务，标志着其在非洲的首个站点启动。该公司旨在帮助摩洛哥企业扩大出口到新市场，尤其是北美。

 

阿里巴巴商业版图扩大至非洲市场。

 

阿里巴巴已正式在摩洛哥开展业务，标志着其在非洲的首个网站正式上线。

 

2024年12月18日，阿里在卡萨布兰卡与摩洛哥出口商联合会（ASMEX）和摩洛哥投资与出口发展局（AMDIE）共同举办的活动上宣布正式进入摩洛哥市场，这一举措在跨境电商和国际贸易领域具有重要意义，此举标志着阿里巴巴在出海非洲市场迈出了关键一步。

 

摩洛哥市场的吸引力何在

 

在阿里巴巴欧洲区总监 Giancarlo Pastano 看来，摩洛哥具备一系列突出优势。其产业呈现多元化发展格局，经济增长态势稳定，地理位置得天独厚，基础设施建设也较为先进。摩洛哥人口数量超过 3600 万，近年来经济一直保持着稳定的增长步伐，人均国内生产总值稳步提升，中产阶级队伍持续扩大，居民的消费能力也随之逐渐增强，在区域经济发展中展现出独特的活力与潜力，正逐步成为具有重要影响力的经济体之一，并且在未来的发展进程中有望凭借其诸多优势实现进一步的跨越与突破。

 

从地理位置来看，摩洛哥位于非洲西北端，西临大西洋，北隔直布罗陀海峡与西班牙相望，其地理位置使其成为连接非洲与欧洲及北美的重要海上通道。从摩洛哥出发的货物通过海运能够较为便捷地抵达北美东海岸，运输成本相对较低且运输时间较短，这为双方的贸易往来提供了便利的物流基础；摩洛哥的丹吉尔地中海港是非洲最大的港口之一，为货物的进出口提供了便利的运输条件。在产业方面，摩洛哥的农业、制造业等产业发展良好，拥有如磷矿等丰富的自然资源相关产业，还有纺织、电子等制造业。这些产业能够为阿里巴巴提供丰富的商品资源，满足国际市场需求。

 

阿里巴巴进入摩洛哥市场，旨在帮助摩洛哥企业扩大出口到新市场，尤其是北美。据不完全统计，北美市场是阿里巴巴大部分买家所在的地区。以摩洛哥的特色手工艺品产业为例，在没有阿里巴巴平台之前，这些手工艺品主要通过传统的贸易渠道出口，面临着市场信息不对称、销售渠道狭窄等问题。而借助阿里巴巴的平台，摩洛哥的手工艺品企业能够直接对接北美众多的消费者，拓宽销售渠道，降低营销成本。根据摩洛哥出口商联合会（ASMEX）的数据，摩洛哥目前有众多中小企业渴望拓展国际市场，但缺乏有效的平台和资源。阿里巴巴的到来，为这些企业提供了一站式的电商解决方案，包括在线店铺搭建、物流配送、支付结算等服务。

 

摩洛哥是阿里巴巴在非洲的首个网站上线的国家。这一举措是阿里巴巴拓展非洲市场的重要开端。非洲拥有庞大的人口基数和不断增长的消费市场潜力。根据国际数据公司（IDC）的报告，非洲的电商市场预计在未来几年将以较高的速度增长。阿里巴巴率先进入摩洛哥，可以以摩洛哥为据点，逐步向非洲其他国家和地区辐射其业务。以阿里巴巴在亚洲和欧洲的市场布局经验来看，在当地建立良好的品牌形象和用户基础是成功的关键。在摩洛哥，阿里巴巴可以通过与当地企业和政府的合作，打造适合非洲市场特点的电商模式，如针对非洲消费者偏好的商品推荐、符合非洲物流现状的配送方案等。

 

非洲知识产权保护策略

 

知识产权保护在非洲存在不同管理制度，一类地区性知识产权组织，即非洲地区知识产权组织(ARIPO)和非洲知识产权组织(OAPI)，这两大知识产权组织能够在撒哈拉以南的许多非洲国家提供专利保护。另一类是非地区性知识产权组织，包括拥有独立知识产权保护制度的国家，例如南非共和国。

 

两个知识产权组织的区别比较明显，ARIPO覆盖的为英语国家，而OAPI覆盖的则是法语国家。从专利制度上看，ARIPO需要实质审查，而OAPI不需要实质审查。

 

非洲知识产权组织(OAPI)的专利制度：其申请类型与中国相似，包括（1）发明、（2）实用新型和（3）外观设计。三种申请均可要求在先申请的优先权，其中发明、实用新型的优先权文件应当在自申请日起的6个月内提交，外观设计的优先权文件应当在自申请日起的3个月内提交。OAPI发明专利的保护期为20年，实用新型专利的保护期为10年，外观设计专利的保护期为5年，但外观设计专利可以申请延长两次，每次5年，最长可达15年。

 

非洲地区知识产权组织(ARIPO)的专利制度：申请ARIPO专利有两种方式：（1）提出专利PCT申请并指定ARIPO，也就是说指定所有同时为哈拉雷议定书和PCT的成员的国家。（2）直接向ARIPO办事处提交，或者向任一缔约国知识产权局提交，两者具有同等效力。

 

南非作为金砖五国的成员之一，对于知识产权的保护力度相对其他非洲国家而言更为完善。南非知识产权局（CIPC）是2011年5月1日根据南非相关法律成立的一个国家机构。在南非，专利仅指发明专利，并不包括实用新型。此外，外观设计专利通过专门的立法来提供保护。该国实行的是先申请原则，不进行实质审查。在专利授权后，在专利保护期内，任何人都可以提出无效申请。在该程序中，才会对专利的新颖性和创造性进行实质审查。

 

阿里进入摩洛哥市场是一个具有深远意义的战略决策。摩洛哥自身的市场优势为阿里巴巴提供了丰富的商业机会，同时阿里巴巴的进入也将为摩洛哥企业出口带来新的机遇。与摩洛哥政府机构的合作前景将在很大程度上影响阿里巴巴在摩洛哥业务的发展，而这一进入也是阿里巴巴在非洲市场布局的重要一步。在未来，我们期待看到阿里巴巴如何在摩洛哥市场发挥其优势，推动跨境电商和国际贸易的发展。

 

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