盘点 | 各国消费趋势知多点，瞄准欧洲市场快速布局
在当今世界经济一体化的大背景下，欧洲作为一个重要的经济共同体，中国企业怎样才能凭借自己的产品和业务抓住跨境机会，深耕欧洲市场，赢得发展机遇？
欧洲市场前景
现如今，跨境电商业务蒸蒸日上，已成为中国外贸发展的一支重要力量，在新的一年，如何抢占新市场，快速拓展在国际上的贸易呢？而电商渗透率逐年升高的欧洲，正是卖家们拓展出口跨境电商业务不可忽视的一片市场！
欧洲2019年GDP总额高达15592多亿美元，欧洲平均人均收入约4.8万美元。
欧洲零售电商市场规模：欧洲2019年零售电商市场规模达到3938亿美元，增速越10%，近年来，欧洲跨境电商占欧洲线上消费者的比重逐年增高，2019年占比达到23.55%。
疫情下，也促使全球消费从线下转到线上，加速跨境电商在欧洲的发展。
市场是机遇与挑战并存，想要在抢占市场，还需要了解目标国家和地区的文化差异和消费习惯，才能更好地抓住未来的大趋势！
德国
（图源：pexels）
* 消费习惯：德国消费者想要自己感兴趣的产品有非常直接和真实的描述，他们的购买决定和行为也反映了这一点。
*税率：德国要求加收19％的增值税（VAT），非欧盟居民购买至少25欧元商品才有退税。
* 消费趋势：服装是德国最受欢迎的电子商务销售类别，虽然快消品和生活用品增长很迅速。
法国
（图源：pixabay）
*消费习惯：法国消费者希望卖家所有信息都以法语显示。有45％的法国线上消费者乐于购买国际品牌，所以可想而知，法国市场中法语Listing是必须的。
配送偏好与其他国家/地区也略有不同，72％的法国消费者更喜欢在网上订购后在实体店取货。
借记卡是线上消费的首选，85％的线上消费者将支付帐户与自己的借记卡绑定，消费者倾向于远离信用卡。
*税率：法国对大多数消费品征收的基础增值税为20％，最低退款额为175.01欧元。
* 消费趋势：无线产品、家居、服饰、运动、电子商品
意大利
（图源：pixabay）
*消费习惯：意大利消费者严重依赖跨境电子商务，大部分商品来自英国或德国。Paypal是意大利消费者最喜欢的付款方式，预付卡和信用卡紧随其后。
意大利消费者将会因为任何额外费用取消购买，卖家确保配送价格是透明的，拥有多个配送方式选项会一定的红利。
本地化购买体验是赢得意大利市场的关键，请使用消费者熟悉的本地语言、付款方式和币种。
* 税率：大多数商品意大利增值税基数较高，为22％，最低退税金额为155欧元。
*消费趋势：电子产品和服装等消费类产品的排名很高，如上所述，小众商品比标准产品的成功率高很多。
西班牙
（图源：pixabay）
* 消费习惯：对于西班牙消费者而言，便利性是网购的最大优势。意大利一样，PayPal是大多数消费者的理想付款方式，受到77％的消费者青睐，借记卡和信用卡紧随其后，处理了约50％的订单。
* 税率：西班牙的增值税平均税率为21％，略高于整个欧洲的标准。最低退税金额是90.16欧元。
* 消费趋势：时尚占65％，消费电子产品占55％，书籍/ CD占46％。服装和消费类电子产品既是当地消费者的最爱，也是退货最高的产品。
英国
（图源：pexels）
虽然英国脱离了欧盟大军，但亚马逊英国站的电商市场富含大把掘金机会！2021预计达1785亿欧元，增速9%，网购人数比例高达81%，网购频次达到6次/月。
*消费习惯：英国消费者也越来越关注环保问题，有62％的人认为塑料废物和可回收材料是购买时考虑的问题。这是英国第一年出现其他购买因素与价格影响相似的情况，57％的受访者表示价格是他们购买时的主要考虑。
信用卡付款在英国最受欢迎，52％的消费由信用卡完成，常见的都是大公司包括Visa，MasterCard和Amex。
* 税率：英国的增值税率相当高，购买税基本税率是20％，出口退税额最低为30欧元。
在英国销售时，每件进口商品都需要一个“欧洲标识符编号”（EORI）才能通过海关。未缴税款可能会使卖家产品交付延迟数周甚至数月，因此请务必遵循正确的流程。
*消费趋势：服装在英国销售排名第一，其次是家庭用品和电影或音乐（包括下载）。2021英国站热门选品推荐：家居、服饰、无线产品、运动、美妆。
快速布局欧洲市场，助力卖家/企业合规经营。有关欧洲公司注册、欧洲VAT注册、税务合规、国际商标专利注册等问题，都可以联系百利来咨询。
欧洲市场前景
现如今，跨境电商业务蒸蒸日上，已成为中国外贸发展的一支重要力量，在新的一年，如何抢占新市场，快速拓展在国际上的贸易呢？而电商渗透率逐年升高的欧洲，正是卖家们拓展出口跨境电商业务不可忽视的一片市场！
欧洲2019年GDP总额高达15592多亿美元，欧洲平均人均收入约4.8万美元。
欧洲零售电商市场规模：欧洲2019年零售电商市场规模达到3938亿美元，增速越10%，近年来，欧洲跨境电商占欧洲线上消费者的比重逐年增高，2019年占比达到23.55%。
疫情下，也促使全球消费从线下转到线上，加速跨境电商在欧洲的发展。
市场是机遇与挑战并存，想要在抢占市场，还需要了解目标国家和地区的文化差异和消费习惯，才能更好地抓住未来的大趋势！
德国
（图源：pexels）
* 消费习惯：德国消费者想要自己感兴趣的产品有非常直接和真实的描述，他们的购买决定和行为也反映了这一点。
*税率：德国要求加收19％的增值税（VAT），非欧盟居民购买至少25欧元商品才有退税。
* 消费趋势：服装是德国最受欢迎的电子商务销售类别，虽然快消品和生活用品增长很迅速。
法国
（图源：pixabay）
*消费习惯：法国消费者希望卖家所有信息都以法语显示。有45％的法国线上消费者乐于购买国际品牌，所以可想而知，法国市场中法语Listing是必须的。
配送偏好与其他国家/地区也略有不同，72％的法国消费者更喜欢在网上订购后在实体店取货。
借记卡是线上消费的首选，85％的线上消费者将支付帐户与自己的借记卡绑定，消费者倾向于远离信用卡。
*税率：法国对大多数消费品征收的基础增值税为20％，最低退款额为175.01欧元。
* 消费趋势：无线产品、家居、服饰、运动、电子商品
意大利
（图源：pixabay）
*消费习惯：意大利消费者严重依赖跨境电子商务，大部分商品来自英国或德国。Paypal是意大利消费者最喜欢的付款方式，预付卡和信用卡紧随其后。
意大利消费者将会因为任何额外费用取消购买，卖家确保配送价格是透明的，拥有多个配送方式选项会一定的红利。
本地化购买体验是赢得意大利市场的关键，请使用消费者熟悉的本地语言、付款方式和币种。
* 税率：大多数商品意大利增值税基数较高，为22％，最低退税金额为155欧元。
*消费趋势：电子产品和服装等消费类产品的排名很高，如上所述，小众商品比标准产品的成功率高很多。
西班牙
（图源：pixabay）
* 消费习惯：对于西班牙消费者而言，便利性是网购的最大优势。意大利一样，PayPal是大多数消费者的理想付款方式，受到77％的消费者青睐，借记卡和信用卡紧随其后，处理了约50％的订单。
* 税率：西班牙的增值税平均税率为21％，略高于整个欧洲的标准。最低退税金额是90.16欧元。
* 消费趋势：时尚占65％，消费电子产品占55％，书籍/ CD占46％。服装和消费类电子产品既是当地消费者的最爱，也是退货最高的产品。
英国
（图源：pexels）
虽然英国脱离了欧盟大军，但亚马逊英国站的电商市场富含大把掘金机会！2021预计达1785亿欧元，增速9%，网购人数比例高达81%，网购频次达到6次/月。
*消费习惯：英国消费者也越来越关注环保问题，有62％的人认为塑料废物和可回收材料是购买时考虑的问题。这是英国第一年出现其他购买因素与价格影响相似的情况，57％的受访者表示价格是他们购买时的主要考虑。
信用卡付款在英国最受欢迎，52％的消费由信用卡完成，常见的都是大公司包括Visa，MasterCard和Amex。
* 税率：英国的增值税率相当高，购买税基本税率是20％，出口退税额最低为30欧元。
在英国销售时，每件进口商品都需要一个“欧洲标识符编号”（EORI）才能通过海关。未缴税款可能会使卖家产品交付延迟数周甚至数月，因此请务必遵循正确的流程。
*消费趋势：服装在英国销售排名第一，其次是家庭用品和电影或音乐（包括下载）。2021英国站热门选品推荐：家居、服饰、无线产品、运动、美妆。
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最后更新时间:2021-01-20 阅读:96次
