手游出海正确打开方式 | 日本市场发展空间有多大？畅销Top10国产手游已占据半壁江山
回顾上半年，全球市场均受到不同程度的影响。在倡导居家的环境下，室内娱乐这类宅经济得到快速发展，可以说是迎来了增长的好势头。借此机会游戏出海也是取得了不错的成绩，新的发展也成为不少厂商的收入来源。
“宅经济”助力，上半年手游玩家增长高达15%
今年的游戏市场环境不太一样。疫情改变了全球用户的生活和娱乐方式，根据IDC发布的《2020年全球游戏和电子竞技市场分析报告》，2020年上半年全球手游玩家以15%每年的速度增长。
而根据Newzoo的《全球移动市场报告》预测，到2020年底，全球将会有25亿移动游戏玩家，届时全球移动游戏市场将达到772亿美金的市场规模，年增速为13%。
毫无疑问，增速势头本就不弱的移动游戏市场，今年在疫情的猛火加持下，以及5G飞速发展的推动下，规模进一步加速扩大。
从全球大盘来看，玩家数和市场规模的增长在今年迎来了一个小高峰，这在很大程度上给国产游戏出海提供了源动力和信心，随之而来的是中国厂商一波集中性的出海浪潮。
国产游戏出海还在提速，上半年收入同增36%
中国厂商出海的步伐愈发快速。根据中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院发布的《2020年1-6月中国游戏产业报告》，2020年上半年，中国自主研发游戏在海外的收入达75.89亿美元(约合533.62亿元人民币)，同比增长36.32%，海外市场俨然已经成为了中国厂商的一大淘金阵地。
中国自主研发游戏海外市场实际销售收入及增长率
虽然这个增长速度比不上2017年之前，但从2018年至今，国产游戏在海外市场的收入增速一直是在稳步上涨的。随着越来越多的中国厂商布局海外，以及海外市场重心逐渐向欧美、日韩等发达地区转移，这个增速也许会继续上升。
畅销TOP10国产手游已占据半壁江山
日前，SensorTower发布了Q3日本手游市场报告，报告中显示，中国手游出海日本成绩在步入2020年来，占比和吸金成绩都芝麻开花节节高。Q3入围畅销榜Top100的中国手游产品数量已经增加至27款，占Top100手游总收入的25.6%，吸金9.6亿美元（约63.67亿人民币）。
网易一直深耕日本市场的《荒野行动》，在Q3的日本市场手游收入Top20中排名第三，而榜单的11－20名，有一半（5款）都是国产手游。
莉莉丝在日本的收入环比增长208%，游族则增长112%，他们在Q3各有一款新品入榜中国手游日本市场收入Top20，分别是《剑与远征》和《红：伊甸园的骄傲》。
苹果为中小企业减负 App Stone佣金直接减半
苹果公司11月18日宣布，将把App Store 平台上年净销售额不足100万美元的软件开发者的佣金率降至15%。苹果目前从 App Store 的付费应用和内购应用总价中抽取30%的佣金。
对于一些小型应用程序开发商来说，这项新政策可能会将他们支付给苹果的金额减少一半。
苹果公司表示，App Store 小企业项目将于1月1日开始，符合条件的开发者将从付费应用程序和应用内购买中获得较低的App Store 费用。以前没有在 App Store 上发布过内容的新开发者也有资格获得 15%的佣金。
游戏出海，首选日本
（图源：网络）
中国游戏出海主要考虑韩国和日本，与韩国相比，出海日本的优势主要有：
1、本地化方面，文化差异是中国游戏厂商出海首要面对的问题。来自中国的游戏能否适应海外的文化，能否被当地的玩家接受是游戏厂商在“出海”时“头疼”的问题之一。日式游戏过去一直对国内玩家影响很大，反之，中国的开发者也经常或多或少地模仿日本的游戏开发思路。从某种程度上来说，对日本玩家而言接受门槛会低一些。
2、超高的游戏付费率。日本的手游市场拥有着全球最高的ARPU值，平均单用户付费是北美的1.5倍，是西欧的2.5倍。（日本游戏玩家储值额高，忠诚度高）
3、日本是游戏圣地，可与本地游戏开发商合作。
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“宅经济”助力，上半年手游玩家增长高达15%
今年的游戏市场环境不太一样。疫情改变了全球用户的生活和娱乐方式，根据IDC发布的《2020年全球游戏和电子竞技市场分析报告》，2020年上半年全球手游玩家以15%每年的速度增长。
而根据Newzoo的《全球移动市场报告》预测，到2020年底，全球将会有25亿移动游戏玩家，届时全球移动游戏市场将达到772亿美金的市场规模，年增速为13%。
毫无疑问，增速势头本就不弱的移动游戏市场，今年在疫情的猛火加持下，以及5G飞速发展的推动下，规模进一步加速扩大。
从全球大盘来看，玩家数和市场规模的增长在今年迎来了一个小高峰，这在很大程度上给国产游戏出海提供了源动力和信心，随之而来的是中国厂商一波集中性的出海浪潮。
国产游戏出海还在提速，上半年收入同增36%
中国厂商出海的步伐愈发快速。根据中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院发布的《2020年1-6月中国游戏产业报告》，2020年上半年，中国自主研发游戏在海外的收入达75.89亿美元(约合533.62亿元人民币)，同比增长36.32%，海外市场俨然已经成为了中国厂商的一大淘金阵地。
中国自主研发游戏海外市场实际销售收入及增长率
虽然这个增长速度比不上2017年之前，但从2018年至今，国产游戏在海外市场的收入增速一直是在稳步上涨的。随着越来越多的中国厂商布局海外，以及海外市场重心逐渐向欧美、日韩等发达地区转移，这个增速也许会继续上升。
畅销TOP10国产手游已占据半壁江山
日前，SensorTower发布了Q3日本手游市场报告，报告中显示，中国手游出海日本成绩在步入2020年来，占比和吸金成绩都芝麻开花节节高。Q3入围畅销榜Top100的中国手游产品数量已经增加至27款，占Top100手游总收入的25.6%，吸金9.6亿美元（约63.67亿人民币）。
网易一直深耕日本市场的《荒野行动》，在Q3的日本市场手游收入Top20中排名第三，而榜单的11－20名，有一半（5款）都是国产手游。
莉莉丝在日本的收入环比增长208%，游族则增长112%，他们在Q3各有一款新品入榜中国手游日本市场收入Top20，分别是《剑与远征》和《红：伊甸园的骄傲》。
苹果为中小企业减负 App Stone佣金直接减半
苹果公司11月18日宣布，将把App Store 平台上年净销售额不足100万美元的软件开发者的佣金率降至15%。苹果目前从 App Store 的付费应用和内购应用总价中抽取30%的佣金。
对于一些小型应用程序开发商来说，这项新政策可能会将他们支付给苹果的金额减少一半。
苹果公司表示，App Store 小企业项目将于1月1日开始，符合条件的开发者将从付费应用程序和应用内购买中获得较低的App Store 费用。以前没有在 App Store 上发布过内容的新开发者也有资格获得 15%的佣金。
游戏出海，首选日本
（图源：网络）
中国游戏出海主要考虑韩国和日本，与韩国相比，出海日本的优势主要有：
1、本地化方面，文化差异是中国游戏厂商出海首要面对的问题。来自中国的游戏能否适应海外的文化，能否被当地的玩家接受是游戏厂商在“出海”时“头疼”的问题之一。日式游戏过去一直对国内玩家影响很大，反之，中国的开发者也经常或多或少地模仿日本的游戏开发思路。从某种程度上来说，对日本玩家而言接受门槛会低一些。
2、超高的游戏付费率。日本的手游市场拥有着全球最高的ARPU值，平均单用户付费是北美的1.5倍，是西欧的2.5倍。（日本游戏玩家储值额高，忠诚度高）
3、日本是游戏圣地，可与本地游戏开发商合作。
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最后更新时间:2020-12-02 阅读:134次
