【426世界知识产权日】保护知识产权，商标规划不能少！
随着我国对保护意识的加强，不少企业将知识产权提升到了公司战略的高度。做好知识产权规划对企业而言至关重要。现在企业经营者不仅在经营一家企业，更是在经营一个或多个“品牌”。
知识产权中的商标权
知识产权主要包括：专利、版权及商标
专利：是知识产权的一个种类，是科技创新的载体，记载发明创造内容的文件，并且在一定时期可以受法律保护，获得专利的发明创造只有经专利权人许可才能予以使用。
版权：即著作权，是指文学、艺术、科学作品的作者对其作品享有的权利（包括财产权、人身权）。版权是知识产权的一种类型，它是由自然科学、社会科学以及文学、音乐、戏剧、绘画、雕塑、摄影和电影摄影等方面的作品组成。
商标：指生产者、经营者为使自已的商品或服务与他人的商品或服务相区别，而使用在商品及其包装上或服务标记上的由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志。
简而言之，是用来区分商品或服务并具有显著特征的标志，它是最常见的知识产权类型。
商标具有以下特点：
1、商标审查的是显著性，说的简单点就是能区分出来、跟别人不一样。
2、除了显著性以外，商标还要审查相似性，即在相同类别下，不能存在相同或近似的商标在先申请。
3、如果既有显著性又不存在相似商标，那么商标就差不多可以通过审查了。
商标权要求的是便于识别的显著性，即对指定产品或服务来源的识别功能。
从品牌创建来看，商标这一功能的形成，绝不能仅靠商标注册时标识本身的感官识别，更为核心的是：通过诚信合法的在先使用、承诺兑现的连续使用、经营拓展的特许使用，为相关商标铸塑的品类、品质、品位创新为载体的内涵识别性。
这种识别性疑聚积淀的是科学技术创新、产品服务创新、商业模式创新、营销推广创新和AI应用创新等方面持续形成的智慧创造成果。这种成果附着于受保护的商标标识，形成的以人们心智认知为依托的商誉竞争优势，不仅提高了企业专注创意创新创造的积极性，亦对促进社会经济发展和提高人民福祉意义重大。
保护知识产权，商标规划不能少
保护知识产权，企业需重视商标的布局：
1、单一商标布局，企业集中力量做一类产品（或服务）一个品牌
优势：使得企业商品或者服务容易获得市场竞争优势；
劣势：市场容量大小变化会改变企业的命运，抵御风险能力较差。
例如：柯达牌胶卷、英雄牌钢笔、凤凰牌自行车。
2、统一注册商标战略，一个企业为其提供的产品（或服务）统一采用一种商标
优势：如果企业在某一类产品或者服务品牌知名度较高，则企业进入新市场同一品牌更容易被市场接受，一荣俱荣。
劣势：一旦某一类产品或服务出现质量问题，造成负面影响，容易波及该同一品牌的其他类产品，一损俱损。
例如：联想、奔驰、华为。
3、商标组合战略，企业对其提供的产品（或服务）使用多个注册商标
优势：有利于分散产品或服务质量问题风险，一个品牌出问题，不至于导致该企业其他品牌产品或服务遭受重大影响。
劣势：对企业品牌规划和市场定位运营要求较高，企业资源比较难集中到某一单一品牌，品牌打造需要投入更多的人力物力。
例如：欧莱雅旗下顶级品牌、一线品牌、二线品牌、三线品牌，彩妆品牌、药妆品牌、口服美容品牌、香水品牌、美发品牌等系列品牌组合。
其实，商标布局主线定好之后，需要专业商标管理和运营，品牌竞争就好比战场，做好进攻的同时还需要做好防守。百利来建议企业：寻找专业的代理为其出谋划策，打造品牌，提供专业建议，规避潜在风险。
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2、除了显著性以外，商标还要审查相似性，即在相同类别下，不能存在相同或近似的商标在先申请。
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最后更新时间:2019-04-26 阅读:112次
