【426知识产权日】注册商标，为品牌撑起保护伞！

知识产权纠纷近年来屡见报端。过去企业常规的武器是广告战、价格战，现在更多的是通过商标战、专利战来争夺市场份额。这场无硝烟的战争，目前出现了一些新的发展态势，卷入知识产权纷争的企业数量、规模，以及牵涉的利益都在不断升级。

商标素有企业“黄金名片”之称，是维系企业产品与客户之间联系的纽带。商标作为企业知识产权的重要组成部分，代表着企业的核心竞争力。企业应提早做好商标布局。

一、商标设计应具有显著性。商标应当具有显著性且便于识别，商标显著性的高低直接决定了相关公众对该商标以及企业印象的深浅。企业在申请注册商标时，应尽量使用臆造性的标识，并最好与企业字号紧密相连，避免使用地名、产品通用名称等不具有显著性的文字或标识。建议企业在选择设计商标前，充分了解准备申请注册的商标与他人已注册或正在注册的商标是否相同或近似等，这样会大大降低风险，提高商标注册的成功率。

二、企业在设计商标时，还应注意原始权利的权属问题。因为商标往往是由企业的员工或者委托专业的设计单位或个人设计，因此，企业应当以书面协议的方式取得商标的所有权利，以避免未来不必要的权属纠纷。“市场未动，商标先行”，这是企业商业战略的基本原则之一。企业应及时将精心设计的商标进行注册登记，商标经核准注册后才能受《商标法》的保护。企业通过对商标的检索查询之后，如果没有商标相同或近似的风险，企业应尽快对商标进行申请注册。

现实中，有的企业由于不断改变经营方针，想等业务稳定后再注册商标，这恰恰陷入了一个误区。因为我国商标实行的是“申请在先原则”，即两个或两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或近似的商标申请注册的，申请在先的商标，其申请人可获得商标专用权。如果企业没有及时注册商标，而该商标一旦被他人抢注，企业则会陷入要么花费大量金钱赎回商标，要么被迫放弃已有一定知名度的原商标的两难境地。

三、企业在申请商标的时候，商品或服务的类别应尽可能全面。商品或服务商标的注册是有类别限制的，总共有45个类别。企业在进行商标战略布局时，须结合企业自身的发展前景，根据其业务、产品或服务来选择商标注册的内容及类别，在尽可能多的品类上进行商标注册申请，避免被竞争对手以蹭热点的方式在相关类别上抢注相同或近似的商标。企业可以采取注册防御商标的形式对企业商标进行全方位保护，以防范不法商家“傍名牌”、“搭便车”抢注商标的行为，这尤其对于广告宣传投入量大、力求创立驰名品牌形象的企业来说，具有重大的战略意义。

企业应首先在其主营业务所在的商品或服务类别上进行商标注册，同时还应在产品类别或企业经营范围相近似的类别上尽量予以注册。建议在申请时进行适当的品类延伸，可以考虑企业未来产品的上下游拓展，是否会有子品牌的产生；考虑未来产品如果要做交易闭环的话可能会涉及哪些领域，进而判断在本领域以外的相关行业类别上进行哪些延伸。

四、要注重境外注册。如果企业准备对外出口产品或服务，建议产品、服务与商标“齐步前进”，即“产品走到哪，商标也到哪”，避免在境外遭遇商标被抢注的风险。企业应紧密联系自身产品，调查研究拟出口国家和地区的情况，制定境外商标注册规划和布局，绝不能等到产品打开市场后再考虑商标注册的问题。一旦企业的商标将来在境外被他人抢注，那么日后企业为了取得该商标的权利，将耗费巨大。

五、商标的维护应系统化。企业应采用系统化管控软件，时刻把控注册商标的动态，定期进行商标查询、检索，以便及时发现他人注册相同或近似商标的行为，防止他人注册相同或者相近似的商标。如发现他人在同类或者类似商品或服务上注册了相同或者相近似的商标，要及时向商标局提出异议，阻止他人注册争议商标。

随着业务的不断发展壮大，企业申请的注册商标数量也会逐年递增，这其中会涉及到商标的类型、申请时间、申请进度、续展等一系列问题，如果得不到有效的系统监管，最终可能会导致商标被“撤三”、错过续展时间导致被注销等风险。这在信息战中无疑是致命的短板，会极大地阻碍企业的发展。

注册商标，保护自己的知识产权，才能从根本上扼制对手的不正当竞争防止侵害自己的利益。从而让自己在与同行业的竞争中无懈可击。

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