农夫山泉创始人发声：“意气之举”，喊话直播行业，多年成功离不开商标布局！

天下熙熙攘攘，皆为利来，农夫山泉推出绿瓶纯净水的主要意图即更好地突出矿泉水对比纯净水的优势。

 

此外，钟睒睒还当着众媒体面，炮轰了参与直播带货的厂家、拼多多以及张一鸣。

 

图源：网络

 

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关于直播带货行业，钟睒睒表示：自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，我认为哪些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根。

 

对于拼多多，钟睒睒则评价道：

 

拼多多这样的价格体系，对中国品牌、对中国产业是一种巨大伤害。

 

农夫山泉股份有限公司成立于1996年，中国饮料20强之一，是在中国市场上同时具备规模性、成长性和盈利能力的饮料龙头企业。而农夫山泉的“成功”离不开知识产权的功劳，小编查询了该龙头企业的商标布局，发现其商标保护意识真的十分到位，不仅品牌名称注册了商标，包括农夫山泉、茶π、尖叫、维他命水、水溶C100、NFC、17.5°等，就连瓶子设计也都进行了商标布局，有一些还是三维标志。

 

随着农夫山泉的做大做强，越来越多的跟风模仿品牌出现，为了预防被别人“蹭热度”，农夫山泉名下已经申请了200余件“农夫山泉”相关的商标，除此之外还申请了多枚“农夫家园、农夫山庄”等防御商标，即便是“大自然的搬运工”这一广告语也已进行了商标布局，注册类别几乎覆盖了商标所有的类型，并且近年来一直都在持续布局。

 

 

正因为申请了这么多商标，才有效保障了品牌不被山寨，有效减少了商标侵权纠纷。也让农夫山泉在市场竞争中保持主动权，增强品牌话语权，无形中大大提升了品牌价值。这可能也是农夫山泉的毛利率行业第一的根源所在。截至目前，农夫山泉公司名下商标超过了1300余件，农夫山泉大量地商标注册，看似且大费周章，其实大有裨益。说明农夫山泉能够为自己的商品建立强大的防御系统，以应对各种商标侵权风险的袭击，想要维持品牌持续发展，商标保护就必须得到重视。

 

那么申请商标具有哪些特征，使国内外的名企们如此重视？

 

1.显著性：指区别于具有叙述性、公知公用性质的标志；区别于他人商品或服务的标志，便于消费者识别。

 

2.独占性：指注册商标所有人对其商标具有专用权、独占权；未经许可，他人擅自使用即构成侵犯商标权。

 

3.价值性：商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。

 

4.竞争性：指参与市场竞争的工具。商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。

 

其实每个企业都想把自己品牌发展的和农夫山泉一样成功，甚至比农夫山泉更具影响力，那你是否也像农夫山泉一样重视商标保护呢，注册商标是把品牌推向全球化的第一把钥匙。

 

随着商标市场的进一步发展，商标蕴含的市场潜在价值，也暴露在大众眼前，为了快速获利，一些商家会采取“蹭大牌”、“搭便车”等一系列注册近似商标行为。这种行为会使被蹭的知名品牌陷入“打假”风波，损害品牌形象。为了预防被山寨，一些知名品牌的保护意识也在逐渐增强，因此对于企业来说一定要提高知识产权意识，重视商标布局。

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