瑞士最高法院以不道德为由驳回BIMBO QSR申请

企业在选择商标时，需要充分考虑目标市场不同语言区域和文化背景下的潜在含义。不能仅依据单一语言或部分人群的理解来确定商标的适宜性，即使在某些地区或语言中商标词汇看似无害，但在其他地区可能存在负面或不道德的解读。

 

例如，“bimbo” 在瑞士意大利语区和德语区的含义差异导致了商标申请的失败。

 

对于具有多语言和多元文化的国家或地区，企业应进行全面深入的市场调研，包括对当地的方言、文化禁忌、社会观念等方面的考察，确保商标不会引起任何负面联想或冒犯。

 

同时，企业要认识到不同国家和地区的商标法律和审查标准存在差异。在其他国家已获得核准的商标，并不一定能在瑞士或其他新的市场顺利注册。

 

因此，在拓展国际市场时，需要针对每个目标市场的特点和法律要求，量身定制商标注册方案。

 

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媒体报道，英国连锁餐厅Pho在广泛网络谴责声中放弃了其在英国注册的商标PHO。

 

瑞士联邦最高法院以不道德为由对墨西哥公司Grupo Bimbo, S.A.B. de C.V.在第29和30类的食品以及第35和43类的相关服务上提交的国际注册指定瑞士商标“BIMBO QSR”予以驳回（国际注册号1381712；GRUPO BIMBO, S.A.B. DE C.V. 诉瑞士联邦知识产权局，案件编号4A_343/2024）。

 

法院在2024年11月1日公布的一项裁决中解释说，尽管“bimbo”一词在瑞士的意大利语中意为“小男孩”，因此本应没有问题，但瑞士德语区的人们可能会将其视为对深色皮肤人群的贬义词。

 

虽然至少绝大多数瑞士人显然不知道“bimbo”一词的这种负面含义，但德国的一些资料来源，主要是词典，提到了这种负面含义，而且商标申请人无法证明“bimbo”在瑞士德语区没有负面含义。

 

此外，瑞士日益增长的非洲裔人口的看法很重要（瑞士审查员没有调查这一群体是否赋予“BIMBO”一词负面含义，但他们显然做出了这样的假设）。必须考虑少数群体的敏感性，除非涉及这些少数群体个别成员的极端敏感性问题。

 

此外，添加“quick services restaurant快速服务餐厅”的缩写QSR，并不能使含义有任何显著改变。相反，法院认为，BIMBO QUICK SERVICE RESTAURANT会被理解为一家要求深色皮肤的服务员为客人服务的餐厅。

 

因此，瑞士以不道德为由驳回了“BIMBO QSR”商标的注册。尽管其他国家已核准该商标注册几十年，这一事实并未帮助其在瑞士获得注册。一个原本没有问题的词可能会随着时间的推移，因语言或用法的变化而获得不道德的含义。瑞士商标管理机构在拒绝商标保护方面表现出谨慎态度，政治正确性在其中占据了主导地位。
 

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