东北雨姐虚假宣传被罚165万，商标注册易，品牌维护难！

在如今这个电商直播风起云涌的时代，东北雨姐曾凭借其独特的风格和魅力在直播带货领域占据一席之地。然而，近期的直播带货翻车事件，却如一颗巨石投入平静的湖面，激起层层涟漪，引发了人们对于商标注册与品牌维护的深刻思考。

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央视新闻10月12日消息，记者从本溪县市场监督管理局了解到，针对近期网络反映的本溪雨姐传媒有限公司直播带货中存在的有关问题开展的调查，已得出调查结论。

雨姐传媒与朝阳县六河粉条制造有限公司签订《直播推广服务协议》，为其直播推广红薯粉条。经检验，其直播推广的红薯粉条送检样品未检出红薯源性成分，检出木薯源性成分，其他检验项目符合食品安全标准要求。

雨姐传媒在直播中宣称红薯粉条“除了红薯淀粉、饮用水、食用明矾，没有乱七八糟的”“质量雨姐给你把控”等，与事实不符，属于作虚假或者引人误解的商业宣传。

处理意见

依据《中华人民共和国行政处罚法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关规定，拟决定对雨姐传媒作出没收违法所得和罚款共计165万元的行政处罚。

责令雨姐传媒暂停经营限期整改，承担相关法律责任。

因红薯粉条生产企业在外市，按照地域管辖原则，将相关线索移送属地相关部门核查处理。

“东北雨姐” 本名常小雨，其爆红之路始于 2022 年末。一条名为《雨姐带大家了解东北日常，讲述当地民俗风情！小时候的回忆》的短视频，让她凭借东北日常和民俗风情讲述迅速吸引大量粉丝，一夜之间火遍大江南北。

图源：网络

事实上，早在 2021 年 7 月，常小雨就已申请注册 “东北雨姐” 商标，足见她早有将自己打造成全方位 IP 的雄心壮志。在商标申请方面，常小雨显然经过深思熟虑，其申请的 29 类（食品（加工））和 30 类（方便食品）商标均与视频内容紧密相关，极易引发粉丝消费欲望。可惜的是，这两个商标已被无效。

常小雨走红后，多个 “大东北雨姐”商标已核准注册。但值得注意的是，其中第五类商标中部分项目被无效，包括原料药、药茶、补药、人参、医用营养品、动物用膳食补充剂等，这很可能是由于东北制药集团所持有的 “东北” 驰名商标享有在先权利，从而对其构成障碍。