商标分析|乐视开始卖商标了！1300余件商标起拍仅13万！
乐视网，曾经的行业巨头、明星公司，如今快要落下帷幕。乐视持有的1354项商标（其中五项已注销）在京东拍卖平台中被挂出，将在6月29日开启拍卖。
（图源：网络）
乐视商标资产被拍卖
乐视持有的多项商标在京东拍卖平台中挂出，并且将在6月29日开启拍卖。
据了解，这个拍卖是由北京市第三中级人民法院发起的，拍卖乐视网持有的1354项商标（其中五项已注销）。
（图源：网络）
这1300余个商标中，包含大众熟知的一些乐视产品。
例如“乐视”“乐视TV”、“乐视超级电视”；还包括各种含有“乐视”、“LE”以及“乐”概念的中文、英文词语，可谓五花八门，涵盖范围较广。
（图源：网络）
但这些商标起拍价格仅为136416.7元，按照这个价格估算，平均每个商标价格约为101元，也就是说这个商标已经跌破了成本价。
京东乐视“杂货铺”，这次真的要“跳楼大甩卖了”？！
根据法院方面提供的相关评估报告显示，这些商标评估价格仅为19.49万元，并没有比起拍价格高多少。
当然成交价格还要看实际拍卖的结果。
（图源：网络）
此外，据京东拍卖平台显示，贾跃亭所持有的“乐视网”2210万股无限售流通股也于6月13日被拍卖，起拍价5547.1万元，底价2.51元/股。
该拍卖由北京市第一中级人民法院发起。
目前，乐视网股票已被深圳证券交易所决定终止上市，公司股票于2020年6月5日进入退市整理期，在退市整理期交易30个交易日后公司股票将被摘牌。
乐视网的股价最高曾达44.7元，不过截至6月9日收盘，乐视网报1.23元/股。
而在6月11日，乐视超级电视首次回应称，公司对商标拍卖事宜有应对策略，十分有信心不会让商标所有权外流。
此次拍卖也不会对乐视超级电视业务的经营构成任何影响。
商标价值不会伴着企业的注销而消灭
加多宝和王老吉的商标纷争相信大家还记得：
1997年2月，广药集团旗下的广州羊城药业股份有限公司王老吉食品饮料分公司(今“王老吉药业股份有限公司”前身)授权香港鸿道独家使用“王老吉”商标。
当时的收费标准是450万元。
（图源：网络）
2002年，加多宝开始大笔投入品牌推广，到了2010年，王老吉品牌被评估后的价值达1080.15亿元。
后来王老吉和加多宝进行了20多次诉讼，历时九年之久。
最终，法院命令加多宝停止使用王老吉的商标。
败诉后，随着饮料快速地更新换代，而且在多次诉讼中，加多宝都没有取得任何好的结果，丢掉了“王老吉”商标，并且再也没有恢复，加多宝自然失去了与王老吉竞争的资本。
据公开资料，2017年加多宝亏损5.82亿元，裁员，卖厂和其他负面消息也接连不断。
品牌的商标价值，是会随着公司的经营状况变化而不断变化，那么如果企业注销或者消失呢？
回过头来看看乐视，其企业退出市场，并不意味着商标价值会随着企业的注销而消灭。
几乎没有人会否认，乐视网是过去10年间最具话题性的公司之一，公司市值曾最高超过1700亿元。
但如今曾经的辉煌已经成为明日黄花，为了还债，被逼得拍卖商标和相关股票。
（图源：网络）
可以说其商标承载的品牌价值，在经营状况一落千丈的情况下，也同样以自由落体的方式下坠到了谷底。
一般而言，大企业注册商标几乎都是全品类注册，以及一些近似商标会提前布局。
其实越是知名的商标，越会保持持久的关注度，这份关注就像你忘在口袋里的钱，当你急需的时候，有可能会帮助你摆脱眼前的困境。
尽管本次拍卖对于乐视网属于杯水车薪，但是不得不说，商标在关键时刻能够为企业延续一些时间。
（图源：网络）
乐视商标资产被拍卖
乐视持有的多项商标在京东拍卖平台中挂出，并且将在6月29日开启拍卖。
据了解，这个拍卖是由北京市第三中级人民法院发起的，拍卖乐视网持有的1354项商标（其中五项已注销）。
（图源：网络）
这1300余个商标中，包含大众熟知的一些乐视产品。
例如“乐视”“乐视TV”、“乐视超级电视”；还包括各种含有“乐视”、“LE”以及“乐”概念的中文、英文词语，可谓五花八门，涵盖范围较广。
（图源：网络）
但这些商标起拍价格仅为136416.7元，按照这个价格估算，平均每个商标价格约为101元，也就是说这个商标已经跌破了成本价。
京东乐视“杂货铺”，这次真的要“跳楼大甩卖了”？！
根据法院方面提供的相关评估报告显示，这些商标评估价格仅为19.49万元，并没有比起拍价格高多少。
当然成交价格还要看实际拍卖的结果。
（图源：网络）
此外，据京东拍卖平台显示，贾跃亭所持有的“乐视网”2210万股无限售流通股也于6月13日被拍卖，起拍价5547.1万元，底价2.51元/股。
该拍卖由北京市第一中级人民法院发起。
目前，乐视网股票已被深圳证券交易所决定终止上市，公司股票于2020年6月5日进入退市整理期，在退市整理期交易30个交易日后公司股票将被摘牌。
乐视网的股价最高曾达44.7元，不过截至6月9日收盘，乐视网报1.23元/股。
而在6月11日，乐视超级电视首次回应称，公司对商标拍卖事宜有应对策略，十分有信心不会让商标所有权外流。
此次拍卖也不会对乐视超级电视业务的经营构成任何影响。
商标价值不会伴着企业的注销而消灭
加多宝和王老吉的商标纷争相信大家还记得：
1997年2月，广药集团旗下的广州羊城药业股份有限公司王老吉食品饮料分公司(今“王老吉药业股份有限公司”前身)授权香港鸿道独家使用“王老吉”商标。
当时的收费标准是450万元。
（图源：网络）
2002年，加多宝开始大笔投入品牌推广，到了2010年，王老吉品牌被评估后的价值达1080.15亿元。
后来王老吉和加多宝进行了20多次诉讼，历时九年之久。
最终，法院命令加多宝停止使用王老吉的商标。
败诉后，随着饮料快速地更新换代，而且在多次诉讼中，加多宝都没有取得任何好的结果，丢掉了“王老吉”商标，并且再也没有恢复，加多宝自然失去了与王老吉竞争的资本。
据公开资料，2017年加多宝亏损5.82亿元，裁员，卖厂和其他负面消息也接连不断。
品牌的商标价值，是会随着公司的经营状况变化而不断变化，那么如果企业注销或者消失呢？
回过头来看看乐视，其企业退出市场，并不意味着商标价值会随着企业的注销而消灭。
几乎没有人会否认，乐视网是过去10年间最具话题性的公司之一，公司市值曾最高超过1700亿元。
但如今曾经的辉煌已经成为明日黄花，为了还债，被逼得拍卖商标和相关股票。
（图源：网络）
可以说其商标承载的品牌价值，在经营状况一落千丈的情况下，也同样以自由落体的方式下坠到了谷底。
一般而言，大企业注册商标几乎都是全品类注册，以及一些近似商标会提前布局。
其实越是知名的商标，越会保持持久的关注度，这份关注就像你忘在口袋里的钱，当你急需的时候，有可能会帮助你摆脱眼前的困境。
尽管本次拍卖对于乐视网属于杯水车薪，但是不得不说，商标在关键时刻能够为企业延续一些时间。
最后更新时间:2020-06-16 阅读:98次
